Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Стратегия уникального позиционирования > Примеры стратегии уникального позиционирования > Подгузники Huggies

Позиционирование – возможно, самая распространенная стратегия создания рекламы. Она замечательна тем, что применима практически к любому виду товара (а бессмысленна только при отсутствии конкуренции на рынке). Если же товар обладает хоть какими-то выгодными отличиями от товаров конкурентов, то становится целесообразным применить стратегию уникального позиционирования.

Именно таким образом поступило рекламное агентство OGILVY & MATHER Moscow в рекламной кампании позгузников HUGGIES. Опираясь на вполне естественное детское поведение, выражающееся в любознательности и неусидчивости, создатели рекламы позиционировали свой товар против конкурентов, заявляя об уникальном свойстве подгузников HUGGIES. Оказывается, познавать мир ребенку проще всего именно в подгузнике HUGGIES с уникальными застежками, позволяющими быстро его сменить.

В данной рекламе соблюдены абсолютно все особенности стратегии уникального позиционирования. Рассказано о новом продукте – подгузниках Huggies Little Walkers с уникальными многоразовыми застежками. В рекламном ролике новый продукт откровенно сравнивается с продуктами конкурентов, причем не в пользу последних. Тем самым новые HUGGIES позиционируются против конкурентов.

Естественно, выбор данной рекламной стратегии не уберег ее создателей от характерных слабых сторон такого способа продвижения. В данном случае рост продаж новых подгузников Huggies Little Walkers с уникальными застежками может отрицательно повлиять на старые виды подгузников HUGGIES, а сама уникальная опция (застежки) с легкостью и в кратчайшие сроки может быть повторена конкурентами, если конечно они сочтут нужным это делать.