Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Cтратегия уникального позиционирования > Примеры стратегии уникального позиционирования > Реклама Zelmer

Выгода использования стратегии уникального позиционирования в рекламе товаров широкого потребления очевидна. Это касается как товаров личного пользования (косметики, предметов личной гигиены), так и товаров, используемых в домашнем хозяйстве. В частности, стратегию уникального позиционирования часто используют в рекламе бытовой техники. Взять, например, фирму zelmer, пылесос которой в рекламе выглядит сверхнадежным и способным очистить самые сильные загрязнения.

По сюжету ролика показывается якобы проводимое в лаборатории испытание моющего пылесоса при самых неблагоприятных бытовых неудачах, связанных с загрязнением ковра.

Следует отметить, что компания zelmer вообще в качестве отличия своих товаров от товаров конкурентов выбрала именно надежность. Многие рекламные ролики компании подчеркивают, что в компании заботятся о контроле качества и что товары zelmer практически невозможно сломать или вывести из строя. При этом используются достаточно забавные лабораторные испытания техники. Все это призвано вызвать у потенциального потребителя улыбку (а значит расслабление и запоминание сюжета). Убежденность в надежности продукции компании в конечном счете должна отложиться в голове потребителя в виде забавных сюжетов с попытками сломать ту или иную технику zelmer.