Главная > Процесс > Иллюстративный формат
Эффективность воздействие разных решений, направленных на создание рекламных иллюстраций во многом зависит от выбора иллюстративного формата. Иллюстративный формат отражает выбор рекламодателя в отношении способа демонстрации продукта. Существуют множество видов фотоснимков продукта: некоторые делают акцент на социальный контекст и значение товара или услуги; другие более абстрактны. Очевидно, что иллюстративный формат должен соответствовать принятой стратегии рекламного обращения. Творческий отдел и специалисты по планированию маркетинга должны общаться друг с другом, чтобы выбранный иллюстративный формат помогал достижению конкретных целей, поставленных перед всей кампанией.
Определение эффективности - вопрос учета в первую очередь основных целей иллюстрации, ее компонентов и форматов. Обычно, эти факторы оцениваются в контексте маркетинговой стратегии, поведения потребителей и планирования кампании. На этом этапе обычно происходит много переговоров, обсуждений и объяснений. Если все приходят к согласию, рекламное обращение двигается дальше.
При подготовке данного материала использовались данные из книги Ален Т.К., О Гуинн С.Т., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда — Спб.: ИД Нева, 2004