Главная > Продвижение > Интернет-реклама > Медийная реклама

Понятие медийная имеет широкое определение. Под ним понимается вся реклама, размещенная в медиа (т.е. на радио, телевидении, в печатных СМИ и в Интернете).

В сети Интернет принято считать, что медийная реклама – это реклама при помощи информации на сайтах, представляющих собой рекламные площадки (это могут быть мини-сайты, сайты компаний-производителей, сторонние сайты, размещающие у себя баннеры). Это самый старый вид рекламы, он начал развиваться практически одновременно с ростом популярности интернета.

Часто медийную рекламу в Интернете называют баннерной. Однако это не совсем верно, так как понятие медийной рекламы более широкое. Медийная реклама в Интернете как минимум включает в себя баннеры, статьи, санкционированные рассылки и контекстную рекламу. Тем не менее именно баннерная реклама занимает в медийной рекламе наибольший удельный вес.

Баннерная реклама представляет собой компиляцию из баннеров, размещенную на интернет-сайтах. В баннер может быть влючена практически любая информация не только коммерческая (о товаре, услуге или производителе), но и социальная. Преимуществами баннерной рекламы являются широкий охват аудитории (в случае размещения на крупном интернет-ресурсе), придание бренду узнаваемости при момощи яркого дизайна, быстрый эффект от рекламы, возможность выбора ресурсов с интересующей вас аудиторией (контекстность). При использовании баннерной рекламы нужно руководствоваться несколькими правилами: выбирать для размещения крупные интернет-площадки, правильно рассчитывать бюджет рекламной кампании, выбрать стиль рекламы (оригинальность или направленность на интересы аудитории), учитывать сочетание с другими видами рекламы на сайте.

Все вышесказанное касательно баннерной рекламы в равной степени отностится и к другим составляющим медийной рекламы в Интернете за исключением некоторых особенностей той или иной рекламы. Так контекстная реклама ориентирована на определенную аудиторию, способную заинтересоваться объектом рекламы, реклама в статьях по определению не может отличаться дизайном, реклама в рассылках - целевая реклама для постоянных клиентов.

Предоставлением услуг медийной рекламы занимаются интернет-агентства. Интернет-агентства готовы взять на себя обязанности по организации и проведению рекламной кампании в Интернет, но успех таких кампаний будет в основном зависеть от полноты предоставленной рекламодателем информации о продукции и аудитории, а также от профессионализма сотрудников агентства.

Тэги: реклама и продвижение