Reclamesecret.ru

В рекламе недвижимости, особенно в наружной, часто используют креативный подход. При этом основываются на применении как средних и сильных, так и слабых рекламных стратегий. Из последних хорошо себя проявляет упреждающая слабая стратегия. При ее использовании в креативной рекламе недвижимости преследуется основная цель - удивить, используя ассоциации.

Примером использования такого подхода может быть рекламная серия нестандартной наружной рекламы MIRAX group.

На одной из строящихся башен делового центра рекламщики разместили баннер с изображением сохнущей на бельевой веревке футболки с надписью «апартаменты». Здесь используется ассоциация сохнущего белья с жилой недвижимостью. С одной стороны это дает информацию о том, что в данном здании будут не только офисные помещения, но также ведется продажа квартир, а с другой стороны это просто удивляет и привлекает внимание.

На другом здании разместили баннер с изображением человека, сдвигающего уже застекленную часть высотки. При этом слоган предлагает заглянуть в будущее. То есть используется следующая ассоциация: достроенной здание - это будущее, а если вы купите квартиру или будете снимать здесь офис, то это еще и ваше будущее.

Наконец, на одном из зданий не было никаких принтов. Вместо этого внутри строящейся конструкции было оформлено светящееся сердце со слоганом «сердце деловой Москвы».