Главная > Креативные стратегии > Слабая стратегия > Упреждающая слабая стратегия
Упреждающая слабая стратегия делает общую слабую стратегию сильнее. Во-первых, само название этого вида креативной стратегии создания рекламы подсказывает, что это та же общая слабая стратегия, которая, однако, учитывает некие дополнительные (заведомо известные) обстоятельства. Во-вторых, этот вид стратегии не просто связывает товар со способом его применения, как это делалось в общей слабой стратегии рекламы. Вместо этого, упреждающая стратегия связывает товар с чем-то таким, с чем этот товар уже связан в голове большинства потребителей.
Например, большинство потребителей считают, что чай собирают на горных склонах (кстати, эта ассоциация также навязана рекламой, чай может расти и на равнине). Используя эту информацию, создатели рекламы чая заявляют, что их чай – это горный сорт чая. В результате, реклама опирается на широко распространенный среди потребителей стереотип. От общей слабой стратегии этот стереотип отличается тем, что он не так очевиден и не связан напрямую со способом применения рекламируемого товара. А также существенным является то отличие, что для некоторых потребителей, не знакомых со стереотипом, информация о товаре может оказаться новой. Так для некоторых потребителей горный чай будет казаться чем-то особенным потому, что они никогда не думали, что чай собирают в горах, или даже не знали где и как его собирают.
Таким образом, упреждающая слабая стратегия рекламы
- использует распространенный среди потребителей, но не очевидный стереотип
- в некоторых случаях или для некоторых потребителей дает новую информацию о товаре
Этот вид рекламной стратегии хорош, если вы знакомы со стереотипами ваших потенциальных потребителей. Упреждающая слабая стратегия по части выделения некоторой уникальности товара имеет некоторые сходства с уникальной стратегией позиционирования. Исторически она оказалась переходной ступенькой, ведущей производителей от применения слабых креативных стратегий создания рекламы к применению средних креативных стратегий.