Главная > История рекламы > Джордж Баттен

ДжорджДжордж Баттен (George Batten)

(1854 - 1918)

«George Batten Co.»

Джордж Баттен родился в семье священника и всю жизнь был глубоко религиозным человеком. Баттен считал себя настоящим американцем, он гордился своим происхождением (предки Баттена прибыли в США еще до войны за независимость 1775-1783 гг.). Карьера Баттена началась в издательстве «Funk & Wagnalls». Там он рабтал менеджером по рекламе. После этого Баттен работал в рекламном агентстве Френсиса Эйера «N.W. Ayer and Sons». Наконец, в 1891 году Джордж Баттен открыл собственное дело: он создал в Нью-Йорке рекламное агентство «George Batten Company», в котором сначала трудился лишь один сотрудник – сам Баттен.

К 1906 году агентство Баттена насчитывало полсотни человек и занимало целый этаж одного из небоскребов. Серьезность и ответственность Баттена (видимо основанные на его вере) импонировали рекламодателям. Баттен высоко ценил теоретические подходы к рекламированию Джона Пауэрса. Он также стремился представлять покупателю как можно больше объективной информации, позволяющей принять решение о покупке.

К моменту смерти Баттена в 1918 году агентство «George Batten Company» стало одним из крупнейших в Америке. После смерти руководителя фирма сохранилась и успешно функционировала под руководством коллеги и друга Баттена Уильяма Джонса. Надо отметить, что Джонс являлся одним из создателей Американской ассоциации рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies).

В 1928 году агентство «George Batten Company» объединилось с рекламным бюро BDO, ведущую роль в котором играл Брюс Бартон. Так родилось агентство «Batten, Barton, Durstine, and Osborn» (BBDO).

При подготовке данного материала использовались данные из книги Б.З. Докторова «Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов» — М.: ЦСП, 2008.

Тэги: история рекламы