Главная > История рекламы > Джеймс Томпсон

ДжеймсДжеймс Томпсон (James Thompson)

(1847 - 1928)

«основатель журнальной рекламы Америки»

К сожалению, биографических данных о Джеймсе Уолтере Томпсоне мало. И даже история основания его компании противоречива. По одной из наиболее вероятных версий предшественником агентства Томпсона «J. Walter Thompson Company» являлось созданное в 1864 году агентство «Carlton & Smith» (основатели - Уильям Карлтон (William James Carlton) и Смитом (Smith)). Фирма «Carlton & Smith» как и многие другие агентства конца XIX века, например, агентство Ф. Эйера «N.W. Ayer & Son», специализировалось на заключении контрактов с религиозными еженедельными изданиями. Предположительно в 1877 году фирма «Carlton & Smith» была куплена Томпсоном за сумму, не превышающую 1500 долларов. Так родилось известное впоследствии агентство «J. Walter Thompson Company».

Томпсон понял, что продажа пространства под рекламу будет более успешной, если его фирма сможет создавать рекламу сама. Он нанял людей, способных писать тексты, и художников, создал первый в индустрии творческий отдел (Creative Department), а также ввел должность координатора проекта – по сути руководителя творческого отдела. Следует отметить, что агентство Томпсона впоследствии назовут рекламным агентством нового типа наряду с фирмой «Lord & Thomas». Именно эти два агентства первыми начали не просто выполнять заказы рекламодателей, но предлагать собственные рекламные кампании.

Томпсон одним из первых начал публиковать рекламу в журналах и имел эксклюзивное право на рекламирование в тридцати ведущих изданиях, в частности в «Scribner’s», «Lady’s, «Godey’s» Book» и «The Century Illustrated». Томпсона называют «основателем журнальной рекламы в Америке» (в Англии подобная практика существовала давно).

С конца 1890-х в течение четверти века Томпсон публиковал книги, в которых говорилось о философии рекламирования, рассматривались примеры работ его агентства и приводилась статистика циркуляции прессы.

В 1916 году за полмиллиона долларов Стенли Резор со своим другом выкупил у отошедшего от дел Томпсона его агентство. К тому моменту оно просуществовало без малого полстолетия.

При подготовке данного материала использовались данные из книги Б.З. Докторова «Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов» — М.: ЦСП, 2008.

Тэги: история рекламы