Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Изображение торговой марки

Изображение торговой марки – распространенный способ рекламы. При его использовании рекламщик не пытается создать у потребителя рациональное мышление. Вместо этого создается реклама, воздействующая на эмоции. Это совершенно иной подход к рекламе, базирующийся на психологической модели поведения потребителя. О том, какие вообще бывают модели покупательского поведения, читайте в разделе продвижение.

В то же время конечной целью рекламы, воздействующей на эмоции потребителя, является создание собственного лица торговой марки. Чаще всего этого добиваются при помощи использования знаменитости в качестве говорящей личности. О том, в каких рекламах предпочитают сниматься те или иные знаменитые люди читайте в разделе знаменитости в рекламе.

Например, известной формой рекламы, использующей стратегию изображения торговой марки, являются телевизионные ролики, в которых знаменитая личность делится своим собственным опытом использования рекламируемого товара. При этом создатели рекламы выбирают не просто знаменитого человека, а такого, для которого применение рекламируемого товара является актуальным. Дезодорант для спортсменов, крем от морщин или фиксатор вставной челюсти для пожилых знаменитостей – отличные примеры применения стратегии изображения торговой марки.

Итак, стратегия изображения торговой марки предполагает

  • осуществить эмоциональное воздействие на потребителя и тем самым создать привлекательный облик торговой марки
  • использовать говорящую личность (хотя это используется не всегда) для создания облика торговой марки.

Изображение торговой марки имеет много общего с двумя разновидностями сильной стратегии рекламы. В конечном счете, эта стратегия также предполагает «близкое общение» с потребителем. Стратегию изображения торговой марки справедливо можно считать промежуточным звеном, ведущим от использования средних креативных стратегий рекламы к использованию сильных стратегий.

Тэги: стратегии рекламы