Главная > Креативные стратегии > Сильная стратегия > Аффективная реклама

Сильная креативная стратегия создания рекламы включает в себя два вида рекламы: аффективная реклама и резонансная реклама. Аффективная реклама ставит своей целью заставить людей чувствовать себя по-настоящему хорошо с рекламируемым продуктом. Исторические предпосылки разработки данного вида сильной рекламы появились еще в 30-е годы ХХ века, когда в моду вошла вкрадчивая реклама, создающая приятную атмосферу. Об этапах развития рекламной мысли ХХ века читайте в разделе история.

Наиболее распространенным методом аффективной рекламы является создание милых персонажей, ассоциирующихся с рекламируемым продуктом. Милый, дружелюбный или смешной персонаж становится представителем компании-производителя. И если персонаж понравится покупателям, то они непременно будут доверять тому, что он говорит. А не секрет, что из уст милых персонажей, созданных в рамках стратегии аффективной рекламы, чаще всего звучат доводы «за» покупку товара.

Например, ролики фирмы Geico – идеальное тому подтверждение. Представителем компании во всех рекламных роликах является милый и дружелюбный геккон. Как правило, он обладает юмором, и не удивительно, что потребители прислушиваются к нему и находят юмор в его действиях.

Стратегия аффективной рекламы предполагает

  • создание смешных, привлекательных роликов, используя при этом запоминающийся образ какого-либо персонажа,
  • использование созданного образа в качестве представителя компании, а также для воздействия на потребителя.

Хотя, кажется, что аффективная реклама напрасно отнесена к сильным стратегиям создания рекламы, на самом деле это отнюдь не так. На самом деле рекламный персонаж выполняет сразу несколько функций. Во-первых, являясь представителем компании в рекламе, он также является ее товарным знаком. Иногда персонаж полностью вытесняет товарный логотип фирмы. Во-вторых, осуществляя некоторые занимательные действия в рекламном ролике, он притягивает внимание зрителей не только на время показа, но и в будущем. Нет ничего удивительного, если зрители, которым приглянулся персонаж, с нетерпением ожидают выхода очередного рекламного ролика с их любимцем. В-третьих, для многих слова любимого персонажа становятся действительно убедительными. А именно это, является главной целью сильных стратегий рекламы. В отличие от них слабые и средние стратегии нацелены на увеличение продаж, создание имиджа товара или борьбу с конкурентами.

Тэги: стратегии рекламы