Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Стратегия уникального позиционирования > Примеры стратегии уникального позиционирования > Зубная паста Crest

продукция crestКак известно, стратегия уникального позиционирования предполагает добавление бренду определенной опции, которой нет у конкурентов. При этом опция может быть как реальным свойством товара, так и исключительно рекламным трюком. Примером стратегии уникального позиционирования может смело выступать зубная паста Crest (в России известная под названием Blend-a-Med) c опцией Scope.

Создатели рекламной кампании данной зубной пасты заявляют, что кроме защиты от кариеса, удаления зубного камня, освежения дыхания их паста со scope-эффектом производит на 50% больше свежести, чем обычная зубная паста. Тем самым, создатели рекламы наделили фактически трудно оцениваемое свойство зубной пасты дополнительной опцией.продукция crest

После этого были созданы рекламные ролики, демонстрирующие преимущество зубной пасты со scope-эффектом. В выбранном нами ролике девушка, которая пользуется пастой Crest с опцией Scope, благодаря свежему дыханию умудряется использовать в своих целях незнакомого молодого человека.

Кстати, сюжет рекламы основан на хорошо известной исторической легенде о том как сэр Уолтер Рэли однажды, когда в его присутствии британская королева Елизавета Первая должна была перейти через лужу, бросил в грязь свой дорогой плащ, чтобы Елизавета не запачкала ног и ступала по плащу.

Тэги: примеры рекламы