Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Изображение торговой марки > Примеры стратегии изображения торговой марки > Candies

Стратегия изображения торговой марки - действительно действенная рекламная стратегия. Во-первых, если используется какая-нибудь знаменитость, то марка становится узнаваемой. Во-вторых, начинает действовать эффект резонансной рекламы, когда поклонники знаменитости начинают пользоваться рекламируемым ей товаром. Это особенно верно, если у торговой марки есть постоянное лицо, т.е. знаменитость, чье фото мелькает на каждом плакате и в каждом рекламном ролике.

candies candies

Примером такого рода сотрудничества является участие поп принцессы Бритни Спирс в рекламе одежды Candies. Еще в 2009 году Бритни стала рекламным лицом компании. Тогда фото Бритни Спирс появилось на уличных рекламных плакатах. Поговаривали, что эта рекламная акция была взаимной. То есть звезда рекламировала торговую марку, а компания в свою очередь поддерживала новый концертный тур певицы. Также злые языки утверждали, что на рекламном фото Бритни Спирс не обошлось без фотошопа. Тем не менее, рекламная акция состоялась, а Бритни Спирс по-прежнему тесно работает с производителем молодежной одежды и аксессуаров Candies.

До того, как фото Бритни Спирс украсило рекламную кампанию Candies, ее украшало фото Хайден Панеттьер (Hayden Panettiere). Что интересно, стиль и направленность рекламы с приходом Бритни практически не изменился. Даже цветовая гамма осталась той же. И все-таки лицо у торговой марки теперь другое, а с ним бренд Candies вполне может рассчитывать на аудиторию поклонников, для которых фото Бритни Спирс на рекламном плакате что-то значит.

candiescandiescandies

Иногда, стратегия изображения торговой марки оказывается наиболее результативной. Чаще всего это касается одежды, аксессуаров и парфюмерии, т.е. предметов, подчеркивающих индивидуальность. Именно поэтому, производители данных категорий товаров стремятся использовать в рекламе знаменитостей, а значит, выбирают для себя стратегию изображения торговой марки. Классический пример такого рода поведения – фото Бритни Спирс в рекламе одежды и аксессуаров Candies.

Тэги: примеры рекламы