Главная > Креативные стратегии > Сильная стратегия > Резонансная реклама

Сильная креативная стратегия создания рекламы включает в себя два вида рекламы: аффективная реклама и резонансная реклама. Резонансная реклама ставит своей целью найти способ идентифицировать свой товар с потребителем. Способ достижения этого не важен, главное достигнуть такого положения, когда потребитель будет считать рекламируемый товар своим. Очевидно, что при такой постановке задачи невозможно добиться слишком широкого потребительского спроса. Зато ассоциировать свой товар с определенной группой людей представляется вполне возможным.

Примером резонансной рекламы являются рекламные ролики стирального порошка Tide. В них показываются матери-домохозяйки, занятые стиркой одежды детей. В рекламе матери рассказывают истории о том, как их чадо умудрилось поставить на одежде то или иное пятно, а также о том каким прекрасным средством по выведению такого родя пятен является порошок Tide. Таким образом, рекламодатель, используя резонансную стратегию рекламы, ассоциирует свой продукт (стиральный порошок Tide) с определенной, достаточно узкой аудиторией (матерями, у которых активные дети).

Таким образом, цель резонансной рекламы – завоевать свой, пусть не очень широкий, круг постоянных потребителей, ассоциировать свой товар с определенными рынками. Методики проведения рекламной кампании могут быть различными, но, как правило, они сводятся к следующим действиям:

  • изучение уже существующего контингента потребителей рекламируемого товара,
  • выбор некоторой узкой группы потребителей,
  • создание рекламных материалов, которые подтверждают необходимость использования рекламируемого продукта конкретной группой потребителей.

Резонансная реклама – это отличная стратегия для закрепления своих позиций на потребительском рынке. Выбирая узкую группу потребителей постоянными клиентами своего товара, рекламодатель имеет минимальные шансы потерять уже завоеванных потребителей, не отраженных в рекламе. При этом, если цель резонансной рекламы была достигнута, то рекламодатель получает группу преданных потребителей. Кстати, этого же результата добивается любой качественный товар, но за гораздо боле продолжительное время и среди неизвестного для производителя контингента потребителей.

Тэги: стратегии рекламы