Главная > Продвижение > Современная персонализированная реклама
Современная роль традиционных видов рекламы
Традиционные виды рекламы (телевизионная, печатная, радио) в современных условиях, когда практически каждый пользователь имеет в кармане личный источник информации, все более становится инструментом исключительно узнавания бренда. Целью этих видов рекламы становится сообщить или напомнить пользователю о существовании бренда на рынке.
С одной стороны традиционные виды рекламы эффективны при выходе продукта на рынок. Они позволяют сообщить о новинке широкому кругу потенциальных потребителей. Вероятность покупки «для пробы» нового потребительского товара уже доставленного во многие ближайшие к потенциальным потребителям объекты торговли при проведении широкой традиционной рекламной кампании сильно возрастает.
С другой стороны непрерывный поток визуальных баннерных, телевизионных и аудио сообщений по радио призван удерживать рекламируемый продукт в топ 5 аналогичных продуктов в сознании пользователя. Пример того, как это устроено для повседневных часто покупаемых продуктов хорошо описан в статье почему реклама работает.
Таким образом для товаров широкого потребления традиционная реклама в сочетании с правильной маркетинговой политикой производителей по прежнему хорошо работает. А вот задача по убеждению совершить релевантную покупку товара определенной марки или в определенном месте в современных реалиях во многом ложится на инструменты персональной выдачи.
Современная персонализированная реклама
Количественный охват пользователей развитых и развивающихся стран личными цифровыми устройствами связи и информации (смартфонами, ноутбуками и персональными компьютерами) на современном этапе фактически всеобъемлющ. Привязка всех устройств к единому аккаунту пользователя, а соцсетей к номеру телефона позволяет осуществлять сбор информации о предпочтениях и текущих покупательских запросах пользователя. Данные положения делают возможным разработку и запуск персонализированных рекламных компаний на основе текущих покупательских нужд и сложившихся предпочтений потенциального покупателя. Естественно, такие персонализированные рекламные компании создаются на основе программных алгоритмов автоматически. Например, собранная информация на основе недавних поисковых запросов пользователя и ключевых фраз, произнесенных возле мобильного телефона, с высокой вероятностью выявляет человека, планирующего определенную крупную покупку в ближайшем будущем. Это тот самый момент для показа персонализированных сообщений на компьютере в персональной выдаче и на мобильном устройстве в рекламных блоках в соцсетях и приложениях.
Пузыри продвижения
По аналогии с сегментацией пользователей по «информационным пузырям» на современном этапе, вероятно, происходит становление чего-то похожего на «пузыри продвижения» - информационные и сетевые торговые обособленные образования, представляющие сообщество потребителей не по географическому признаку, а по признаку приверженности. При этом, представленность брендов внутри разных «пузырей» оказывается примерно одинаковой. Отличаются лишь каналы и средства продвижения и распространения товаров. Включение потенциального покупателя в «пузырь» осуществляется через получение от него персональных данных в обмен на получение бонусов. Для включения потенциального покупателя в «пузырь продвижения» обычно достаточно получить его адрес электронной почты (редко) или номера телефона (часто), узнав который возможна организация рассылки сообщений через соцсети и мобильные приложения. Средством получения персональных данных чаще все выступает обмен на оформление сетевой скидочной карты или скидочной банковской карты, получение бонусного сертификата, прямую регистрацию в сервисах предоставления бонусов и скидок. В дальнейшем, после одобрения пользователем рассылки на цифровом устройстве, возможно проведение регулярных персонализированных рекламных кампаний.