Главная > Процесс > Цветные иллюстрации в рекламе

Хотя не каждое рекламное обращение позволяет использовать цвет (либо по причине высокой стоимости цветной печати, либо по причине используемого средства исполнения), цвет является творческим инструментом с большим потенциалом.

Успех рекламы некоторых продуктов (мебели, напольных покрытий или дорогой одежды) может зависеть от того, как точно произведена передача их цвета. Цвет по сути является ценностью перечисленных товаров. Цвет может также использоваться для акцентирования особенности товара или привлечения внимания читателя к определенной части рекламного обращения. Цвет обладает культурными, ситуационными и контекстуальными значениями. Говорить о том, что красный всегда означает то, а синий - это, распространенный, но совершенно необоснованный миф. Это неправда.

В то же самое время сочетание цветов напрямую связано с уровнем восприятия иллюстрации. Например, считается, что по степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в определенном порядке. Так любой цвет радуги или черный на белом воспринимается лучше, чем белый на любом другом фоне.

При выборе цвета в рекламе кроме восприятия и эстетического оформления обязательно учитывают стереотипы потребителя, для которого реклама предназначена. Так во многих странах один и тот же цвет символизирует прямо противоположные понятия. Например, в одних странах цвет траура черный, а в других белый. Это конечно нужно учитывать при создании цветных иллюстраций в рекламе.

Тэги: рекламный процесс