Главная > Процесс > Основные виды POS-материалов > Сувенирная продукция

Действенным механизмом популяризации бренда является выпуск фирменной сувенирной продукции. В широком смысле под ней подразумевается любого рода мелкотоварная продукция частого использования с нанесенным на ней логотипом бренда, названием фирмы, реквизитами производителя. Это могут быть канцелярские товары (шариковые ручки, карандаши, ластик), декоративные изделия (копилки, статуэтки), одежда и украшения (повязки, браслеты, бейсболки), полезные полиграфические изделия (таблички с возможностью записи номера телефона, знаки типа «ребенок в машине») и др. В узком смысле фирменная сувенирная продукция включает в себя только ту мелкотоварную продукцию, которую имеет смысл преподносить в виде подарка.

Существуют несколько способов распространения фирменной сувенирной продукции: раздача при презентациях и pr-акциях, распространение через организации (например, детская сувенирная продукция через роддома, свадебная продукция через ЗАГС), размещение на стенде или другом POS-объекте в торговом зале, продажа вместе с другим товаром. Каждый из этих способов распространения имеет свои преимущества и недостатки. Так преимуществом распространения через организации и продажей вместе с другим товаром служит соответствие моменту (в этих двух случаях сувенирная продукция как раз может быть полезна людям). Преимуществом раздачи при презентации является адресность (на презентацию обычно приходят люди, заинтересованные в продукции данной марки), недостатком – предсказуемость (как правило, пришедшие на презентацию ожидают подарков и могут быть разочарованы, получив меньше ожидаемого). Преимуществом раздачи со стенда служит массовый охват, недостатком – быстрое опустение стенда.

Как бы то ни было, распространение фирменной сувенирной продукции несет ощутимые выгоды при продвижении и популяризации бренда, а также при придании узнаваемости фирме. С большой долей вероятности хорошая фирменная сувенирная продукция будет достаточно долго использоваться людьми, работая при этом как реклама.

Тэги: рекламный процесс