Главная > Продвижение > Наружная реклама > Особенности размещения

Наружная реклама имеет свои специфические особенности размещения, которые следует учитывать. Эти особенности напрямую связаны с отличительными свойствами наружной рекламы от прочих видов рекламы. К таким отличительным свойствам относят:

  • наглядность (сравнима с наглядностью ТВ рекламы),
  • широкий охват,
  • высокая частота повторения,
  • географическая близость с рекламируемым товаром или услугой,
  • способность проникновения.

Свойство наглядности означает возможности хорошего зрительного восприятия. Это, в свою очередь, означает, что наружная реклама должна быть визуально привлекательной, чтобы ни в коем случае не утратить свою наглядность.

Широкий охват означает, что наружная реклама при грамотном размещении способна быть очень эффективной. Это означает, что рекламные материалы должны размещаться только в общедоступных местах. Как правило наилучшими местами являются центры городов.

Высокая частота повторения означает, что при размещении наружной рекламы довольно сложно переборщить. Даже разместив один и тот же рекламный материал на следующих друг за другом билбордах, рекламная кампания останется эффективной. Ведь конструкции для наружной рекламы практически всегда исходно расставлены с учетом оптимального размещения рекламных материалов.

Географическая близость с рекламируемым товаром или услугой может и не соблюдаться. Однако учитывая высокую эффективность именно такого размещения наружной рекламы, обычно советуют не уходить от данного принципа.

Способность проникновения означает возможность размещения рекламного материала на различных конструкциях и, соответственно, в различных местах. Наружная реклама - это не только реклама на уличных билбордах в оживленных местах и возле автомобильных дорог. К наружной рекламе также следует относить рекламу, размещенную на достаточно крупных конструкциях внутри больших помещений. Так повержностью для наружной рекламы помимо тумб, щтендеров и билбордов выступают, например, путевые стены метро или рекламные экраны внутри городских вокзалов. Хотя в обоих данных случаях рекламные материалы размещены внутри помещений. При обширной рекламной кампании не следует пренебрегать ни одним из возможных конструктивных решений. Среди этих решений билборды, перетяжки, крышные установки, брандмауэры, арки, указатели, штендеры, вывески и реклама на транспорте.

Тэги: реклама и продвижение