Реклама говядины к обеду
«Говядина – это то, что к обеду» пожалуй, один из самых известных рекламных слоганов для большинства американцев. Сама же рекламная кампания под этим слоганом является примером применения общей слабой стратегии ...
Главная > Креативные стратегии > Слабая стратегия > Общая слабая стратегия > Примеры общей слабой стратегии > Конструктор Лего
Некоторые бренды особенно выделяются среди остальных использованием креативной рекламы. Таким брендом можно смело назвать конструктор лего. Рекламные принты и видеоролики с рекламой лего всегда оригинальны, но это не значит, что создатели рекламы лего используют исключительно сильные рекламные стратегии. Примером использования общей слабой рекламной стратегии может являться серия принтов «Лего в кроссвордах».
На принтах изображены детали конструктора лего, расположенные так, как располагаются буквы в так называемом английском кроссворде. По вертикали, горизонтали и диагонали кроссворда расположены слова, которые и нужно отыскать. В случае же с конструктором лего якобы отыскать нужно те или иные объекты, которые можно сложить из деталей конструктора. Причем обведенные карандашом вместе детали на изображении действительно в воображении складываются в нечто похожее на задуманный рекламистами объект. В нашем случае это трактор, космический корабль и крокодил.
В кроссворде найден трактор.
В кроссворде найден космический корабль.
В кроссворде найден крокодил.
В данном случае создатели рекламы используют простую ассоциацию конструктора с кроссвордом. И в одном, и в другом смысл состоит в поиске отдельных деталей/букв и сборке из этого объектов/слов. При этом альтернатив этой ассоциации не предлагается. Это самая настоящая общая рекламная стратегия. Хотя в данном случае это еще и очень креативная реклама.
Данная серия рекламных принтов конструктора «Лего в кроссвордах» была создана в креативном агентстве «TBWA» (Коста-Рика).
Тэги: примеры рекламы