Reclamesecret.ru

В былые времена люди редко меняли место жительства. Не существовало такого рынка недвижимости как сегодня. Тогда и необходимости в модульной мебели и мебели-конструкторе не было. Из-за этого первые в мире мебельные компании производили свою продукцию и продавали ее в готовом собранном виде. Но мировой рынок недвижимости рос вплоть до сегодняшних колоссальных размеров понятных по числу сделок на специализированных сайтах торговли недвижимостью. Этот бурный рост первой среди мебельных компаний почувствовала компания Ikea. Она одной из первых начала предоставлять сборку своей мебели потребителю. Этот подход сохранился у компании по сей день. Более того, многие другие компании переняли этот способ производства и продажи мебели. Однако сегодня в компании убедились, что такой подход не идеален и в цепи от производства до утилизации мебели существуют две большие проблемы. Вообще, эти две проблемы - сборка и утилизация мебели - общие для всех компаний, работающих по принципу продажи мебельного конструктора в развитых странах. Решение обеих проблем было найдено в создании специализированных компаний, выполняющих эти две операции вместо самого покупателя. Дело даже дошло до рекламы таких специализированных компаний.

Примером может служить сборки мебели Ikea, использующая ассоциации покупателя. Во-первых, многие думают, что сборка мебели Ikea простым обывателем самостоятельно трудна. Это не так уж далеко от истины. Во-вторых, у тех, кто пробовал собирать мебель Ikea, очевидно были моменты, в которые хотелось по-настоящему выругаться. Именно на этом основана реклама, выбранная нами для примера.

Описанный подход к созданию рекламы по своей сути использует упреждающую рекламную стратегию. В нем напрямую рекламируется сборка мебели, но при этом используются ассоциации покупателей, касающиеся объекта рекламы.