Reclamesecret.ru

Известно, что при создании современной рекламы часто используют сразу несколько рекламных стратегий. Так чаще всего одновременно используют какой-нибудь вид средней и сильной рекламной стратегии. Например, это может быть стратегия изображения бренда и резонансная стратегия. В этом случае рекламный материал предполагает использование знаменитости в качестве эксперта по рекламируемому товару или услуге. При этом реклама нацелена на довольно узкий круг потребителей.

Бывает также, что одновременно используется какой-нибудь вид слабой и средней стратегии. Так можно найти примеры использования стратегия изображения бренда и упреждающей слабой стратегии. В этом случае тоже используют эксперта-знаменитость, который объявляет в рекламе деталь о себе, известную потребителям. Это может быть его давнее увлечение или повседневная обязанность, но, в любом случае, эта деталь должна быть связана с рекламируемым товаром.

В некоторых случаях очень легко решить, что за созданием ролика стоит работа по смешению стратегий, когда в действительности использовалась лишь одна стратегия. Примером такого случая может быть ролик Volvo Truks с Жан-Клодтом Ван Дамом. Здесь используется упреждающая слабая стратегия. Зрители знают Ван Дама, как героя боевиков, использующего приемы карате и имеющего хорошую растяжку. Это и используют, чтобы показать насколько устойчиво могут вести себя грузовики, между которыми герой показывает свой трюк. В данном ролике есть знаменитость, но она не выступает экспертом по качествам рекламируемого товара.

Интересно, что данный ролик не подошел бы для русского зрителя. Вообще, реклама всегда должна учитывать местные реалии. А в данном случае у части русских потребителей обязательно появится ассоциация с невозможностью действия, показанного в ролике, на российских дорогах. И только слоган "так мы осуществляем перевозки по России" мог бы спасти ситуацию. Но и выражение лица у главного героя тогда должно было бы быть не таким серьезным.

Тэги: примеры рекламы