Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Cтратегия изображения бренда > Примеры стратегии изображения бренда > Реклама крема Olay

При создании рекламы по стратегии изображения бренда часто прибегают к использованию «говорящей головы» - знаменитости, которая бы подходила по полу возрасту и статусу к рекламуруемому товару. Отлично, когда с выбранной вами знаменитостью легко ассоциировать себя людям из вашей целевой аудитории. Например, успешные самостоятельные российские бизнес-леди вполне могут ассоциировать себя с продюсером Яной Рудковской. Похоже именно это явилось мотивом создания рекламы крема Olay Total Effects.

Известно, что покупатели уже не доверяют безоговорочно рекламе. Именно поэтому все чаще покупатели выбирают косметические средства не по рекламе, а по фирменным печатным каталогам (при доверии только одной марке косметики) или каталогам интернет магазинов (типа letu.ru, где представлен выбор разных марок косметики). Это недоверие к рекламе, особенно рекламе косметических средств, вылилось в некоторое изменение самого стиля рекламных роликов. Так, заметьте, в ролике крема Olay с Яной Рудковской покупателю ничего не обещают. Стить изложения подразумевает, что многие люди (в том числе и Яна Рудковская) доверяют косметике (ее же выбрали 20 миллионов женщин), что крем Olay Total Effects борется с семью признаками старения (но ведю не сказано, что крем способен исключить все эти 7 признаков старения). Юридически очень грамотно.

Тэги: примеры рекламы