Reclamesecret.ru

Реклама с использованием стратегии изображения бренда отнюдь не всегда заключается в использовании знаменитости в рекламной кампании. Само по себе использовании знаменитости является лишь средством к достижению цели. Целью же является осуществление эмоционального воздействия на потребителя и создание привлекательного облика торговой марки. Примером рекламы стратегии изображения бренда без использования знаменитости может служить серия принтов рекламы электропил Stihl.

«Don’t spend your life at work» («Не трать свою жизнь на работе») - гласит слоган рекламной кампании. Идея в том, что если у тебя плохая пила (имея в виду то ли, что она часто ломается, то ли, что просто медленно пилит), то приходится жить на работе. Поэтому тебе стоит купить электропилу Stihl.

Рекламная кампания разработана рекламным агенством Publicis Conseil (Paris, France). Креативным директором выступили Olivier Altman и Herve Plumet, арт-диреторами - Mathieu Degryse и Yves-Eric Deboey, фотографом - Marc Gouby.

Интересно, что данная серия принтов сочетает в себе некоторые элементы других рекламных стратегий. Так намек на то, что ваша пила хуже, чем Stihl - явное использование стратегии уникального позиционирования. Не считая, правда, того факта, что здесь не указывается явно какое именно свойство электропил Stihl является уникальным и отличным от товаров других марок.

С другой стороны, известно, что стратегию изображения торговой марки очень близка к сильным рекламным стратегиям. В данной серии принтов в плане использования юмора услеживается сходство с аффективной рекламной стратегией.