Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Стратегия позиционирования > Примеры стратегии позиционирования > Avis

слоган avisВ 60-е годы компания Avis занимала второе место на рынке проката автомобилей в США. Для проведения рекламной кампании генеральный директор Роберт Таусенд (Robert Townsend) выбрал стратегию позиционирования «против» лидера на рынке компании Hertz. Создателем рекламного слогана «мы стараемся больше» и всей рекламной акции 1962 года выступил директор рекламного отдела компании Рональд Уальд (Ronald Wild). Рекламная компания 60-х годов была настолько успешной, что слоган «мы стараемся больше» используется компанией по сей день.

публикация avisСоздатели рекламной кампании «мы стараемся больше» попали в точку. Они выбрали действительно подходящую рекламную стратегию, которая на годы вперед закрепила за компанией Avis мнение о том, что они стараются больше. И пусть этот девиз также закрепляет за компанией Avis второе место на рынке, он не позволяет конкурентам с более низкими позициями подобраться к двум очевидным лидерам: Avis (со вторым местом и более усердной работой из-за этого самого второго места) и Hertz.

Тэги: примеры рекламы