Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Стратегия позиционирования > Примеры стратегии позиционирования > Naturino и Beauty

Стереотип полезности продуктов питания – один из самых популярных в рекламе. К нему очень часто прибегают в рекламе соков, детского питания, кукурузных хлопьев, йогуртов. Причем во всех этих случаях основной стратегией рекламной кампании является позиционирование. Все дело в том, что в указанном сегменте рынка очень высокая конкуренция, а значит и позиция продукта (марки) на рынке является едва ли не самой главной целью рекламы. Все это заставляет конкурирующие бренды постоянно поддерживать свои позиции при помощи рекламы. При этом девиз стратегии позиционирования «лучше повторить покупателю известный стереотип, связанный с рекламируемым товаром, чем неудачно замахнуться на несвойственную позицию» оказывается весьма кстати.

Примерами такого рода рекламы являются ролики леденцов с фруктовым соком Naturino (рекламное агентство «Небо») или молочного продукта Beauty от Вимм-Билль-Данн (рекламное агентство «Родная речь»).

Что примечательно, в ролике молочного продукта Beauty за повторением уже навязанного потребителю стереотипа о полезности продукта скрываются признаки еще одной рекламной стратегии – стратегии уникального позиционирования (которая сама по себе часто является наступательной частью позиционирования). Сообщается, что продукт обладает некой уникальной 3G regenio formula. Далее поясняется, почему 3G – мало того, что содержит три ингредиента, так еще и действует в трех направлениях, укрепляя ногти, волосы и что-то еще. А в завершение ролика утверждается, что полезность продукта подтверждена клинически. Классическое позиционирование с сомнительной уникальной опцией.

Тэги: примеры рекламы