Главная > Креативные стратегии > Сильная стратегия > Cтратегия резонанса > Примеры резонансной стратегии > Доширак

Резонансная стратегия рекламы всегда направлена на определенный достаточно узкий контингент потребителей. Данный вид рекламы ставит своей целью привлечь к продукту постоянных клиентов-потребителей. Видимо, именно в этом направлении двигались создатели рекламной кампании вермишели быстрого приготовления Доширак из рекламного агентства Leo Burnett Moscow.

Их рекламны ролик – классическая попытка использования резонансной стратегии рекламы. Сюжет ролика строится вокруг мысли о том, что в каждом человеке (в женщине, ребенке и мужчине с улицы) «живет любитель Доширака». Казалось бы, где здесь стратегия резонанса? Создатели ролика пытаются привлечь любого потенциального потребителя, а не ориентируются на узкую группу потребителей. При более детальном рассмотрении, однако, становится ясно, что реклама направлена исключительно на людей лояльных к пище быстрого приготовления, но не употребляющих вермишель марки Доширак.

Таким образом, рекламный ролик «Люди любят Доширак» - это действительно материал, используемый в рамках резонансной стратегии. В данном случае целью рекламной кампании является привлечение новых постоянных клиентов из числа «лояльных к пище быстрого приготовления» людей. Насколько действенен такой подход судить сложно. Очевидно лишь то, что с одной стороны современный ритм жизни вынуждает людей часто употреблять в пишу продукты быстрого приготовления, а с другой стороны бытует стереотип вредности подобного рода продуктов (что само по себе не далеко от истины).

Тэги: примеры рекламы