Главная > Креативные стратегии > Сильная стратегия > Cтратегия резонанса > Примеры резонансной стратегии > Реклама Лего

Резонансная стратегия рекламы чаще всего используется крупными фирмами с известными брендами дибо для удержания влих позиций на рынке среди постоянных клиентов, либо для завоевания симпаний нового контингента потребителей. Для достижения второй цели иногда создаются особенно креативные рекламные кампании. Примером такой работы может являться рекламная кампания Лего (Lego) под названием «Строители будущего». Это одна из тех рекламных кампаний, способных подтолкунуть родителей купить Лего для своих детей.

Серия рекламных плакатов содержит изображения, стилизованных под семейные фотографии шестидесятых, семидесятых и восьмидесятых годов. На этих фотографиях изображены дети с конструкциями будущего, выполненными из конструктора Лего, а также их озадаченные и изумленные родители, с недоверием разглядывающие результаты творчества своих детей.

Мобильный телефон в 60-е годы.реклама lego под 60 годы

Энергосберегающая лампа в 70-е годы.реклама lego под 70 годы

Ветряные электростанции в 80-е годы.реклама lego под 80 годы

Очевидно, представленная рекламная кампания была направлена на современных молодых родителей, заботящихся о будущем своих детей. Смешные и нелепые гримасы родителей с рекламных плакатов должны хотя бы на подсознательном уровне быть противны молодым родителям, считающим себя прогрессивным поколением. И, естественно, рекламная кампания «Строители будущего» направлена не на детей, а на взрослых.

Рекламная кампания Лего «Строители будущего» была создана рекламным агентством Serviceplan (Германия). Она оказалась чрезвычайно успешной.

Тэги: примеры рекламы