Главная > Креативные стратегии > Средняя стратегия > Позиционирование > Примеры позиционирования > Реклама Apple

Принято считать, что реклама компании Apple всегда была чрезвычайно творческой и невероятной, не поддающейся анализу с точки зрения стандартных рекламных технологий. В действительности же всю более чем 25-летнюю историю рекламы Apple можно использовать в качестве учебника рекламных стратегий, ведущую роль в котором будет играть стратегия позиционирования.

С самых первых роликов реклама Apple основывалась на позиционировании своих продуктов против продуктов конкурентов. Первые ролики, начиная с 1984 года, отличались весьма оригинальным, но явным противопоставлением компьютеров Macintosh и «обычных» ПК.

В этом ряду выделяется знаменитый рекламный ролик Apple по мотивам романа Дж. Оруэлла «1984». Все дело в том, что хотя основной стратегией ролика по-прежнему остается противопоставление, в данном случае противопоставление продукции Apple против гегемонии фирмы IBM, эта реклама Apple использует упреждающую стратегию. В соответствии с этой стратегией используются известные потребителю факты, мир, описанный в антиутопии, связывается с миром, в котором свою волю диктует IBM, а Macintosh преподносится в качестве инструмента сопротивления этому диктату.

Похожий подход использовался позже в рекламном ролике Hall2000. Он вышел в 1999 году и был снят по мотивам фильма С. Кубрика «Космическая одиссея 2001». Как и в фильме, в рекламе Apple суперкомпьютер изображен в виде красной лампочки. Голос суперкомьютера из фильма сообщает, что компьютеры Macintosh были качественнее и технологичнее своих конкурентов, поэтому только они смогли преодолеть «проблему 2000».

В рекламе Apple «7языков» описывается случай в аэропорту, когда некий весьма образованный мужчина никак не может разобраться в своем ПК. Он с досадой заявляет, что знает семь языков, но не может разобраться в этом. Вдруг он видит девушку, с легкостью манипулирующую данными на ПК, и, обращаясь к ней, просит помощи и заявляет, что не разбирается в этом. На что девушка отвечает, что тоже не разбирается в компьютерах. Этим самым подчеркивается простота компьютеров Apple для пользователя.

В 1995 году реклама Apple использовала позиционирование против растущего гиганта Microsoft. Ролик «эффект толпы», демонстрирующий зависшую в самый неподходящий момент операционную систему, тому подтверждение.

C 2006 года реклама Apple проходит с девизом «Get a Mac». Выпущено около 30 роликов, в которых два очеловеченных компьютера ведут диалоги и попадают в разные ситуации. В роли неуклюжего и нудного PC выступил известный актер и юморист Джон Ходжман, а в роли веселого компьютера Macintosh не менее известный Джастин Лонг. Шесть рекламных роликов Apple этой серии были отмечены на фестивале рекламы в Каннах в 2007 году.

Тэги: примеры рекламы